Kapituła konkursu doceniła profesjonalną realizację działań promocyjnych oraz system identyfikacji wizualnej, a także aktywność i częstą obecność w mediach osób zaangażowanych w projekt.
Opis projektu „Rozwój klastra Dolina Ekologicznej Żywności”:
Instytut w Puławach dzięki wsparciu z Programu Rozwój Polski Wschodniej zainicjował działalność pierwszego klastra w obszarze rozwoju żywności ekologicznej. Klaster Dolina Ekologicznej Żywności (DEŻ) liczy już kilkunastu członków i ma charakter otwarty. Do jego struktur mogą przystąpić podmioty i organizacje zainteresowane rozwojem produkcji ekologicznej żywności na terenie pięciu województw Polski Wschodniej. –
Do 2013 r. chcemy wyłonić liderów na rynku ekologicznej żywności w Polsce Wschodniej i stworzyć solidne podstawy współpracy. Liderzy będą stopniowo przejmować odpowiedzialność za dalszy rozwój tak, by klaster mógł się utrzymywać z innych źródeł i dalej rozwijać – mówi kierujący projektem dr Krzysztof Jończyk z Instytutu w Puławach.
Udział w misjach i targach zagranicznych zaowocował już podpisaniem pierwszych kontraktów handlowych na eksport konkretnych produktów, m.in. podlaskich sękaczy, pszenicy orkisz czy nasion roślin dyniowatych. Wśród produktów, które są wspólnie promowane, znalazły się: oleje tłoczone na zimno, wędliny najwyższej jakości, pieczywo, soki i przetwory owocowe, owoce suszone w formie chipsów, herbatki owocowe i ziołowe oraz ciasta ekologiczne.
W przedsięwzięciach klastrowych promocja ma bardzo duże znaczenie. W pierwszej kolejności służy do zachęcenia firm i organizacji do współpracy w ramach projektu. Następnie promowane są produkty członków klastra po to, żeby współpraca przełożyła się na wymierne korzyści gospodarcze. W to wszystko musi być umiejętnie wpleciona promocja programu, z którego finansowany jest projekt.
– My jesteśmy naukowcami. Prowadzenie biura prasowego, organizację konferencji prasowych, przeprowadzenie profesjonalnych sesji zdjęciowych, przygotowanie reklam w prasie, planowanie i monitoring mediów oraz opracowanie wizualizacji wydawnictw i materiałów reklamowych powierzyliśmy profesjonalistom w tej dziedzinie – dodaje koordynator.
Jak promowano projekt?
Opracowano spójny system identyfikacji wizualnej dla projektu i działań promocyjnych.
|
Strona internetowa www.dolinaeko.pl  to jedno z podstawowych narzędzi promocji. Serwis ma szatę graficzną spójną z całością realizowanych działań. Jest także źródłem wiedzy o klastrze DEŻ, jego uczestnikach i wszystkich wydarzeniach. Stale dodawane są materiały informacyjne dotyczące ekologicznej żywności, sposobu jej weryfikacji, jej zalet i wad.
- Materiały promocyjno-informacyjne
W pierwszej kolejności – jako najbardziej niezbędne przy różnego rodzaju przedsięwzięciach – wykonano ulotki promocyjne po polsku i po angielsku. Oprócz ulotek klaster dysponuje także roll-upami projektowymi, które są eksponowane zawsze tam, gdzie realizowane są działania promocyjne.
|
 |
Gadżety są dystrybuowane podczas imprez, w których udział biorą przedstawiciele klastra DEŻ. Trafiają także do dziennikarzy. Część gadżetów skierowanych do dzieci i młodzieży jest przekazywana jako nagrody w konkursach, np. w konkursie plastycznym organizowanym na EKOGALI 2011 w Rzeszowie, którego współorganizatorem był klaster.
Kampania promocyjna klastra Dolina Ekologicznej Żywności dopiero rozpoczyna swoje działania w mediach. W okresie objętym konkursem zrealizowano pierwszy z trzech insertów oraz wyemitowany został jeden spośród kilkunastu zaplanowanych artykułów sponsorowanych. W województwach lubelskim, podkarpackim i podlaskim w trzech czołowych tytułach prasowych dołączono do gazet 64 tys. ulotek. Każda na pierwszej stronie zawierała informacje o ekologicznej żywności, sposobie jej oznakowania oraz jej atutach w porównaniu z żywnością konwencjonalną.
Klaster DEŻ jest organizatorem cyklicznych spotkań – Ekoforów – dotyczących żywności ekologicznej, certyfikacji, ekologicznego rolnictwa etc. Takie spotkania odbywają się średnio raz w miesiącu. Ich realizacja zaplanowana jest na cały czas trwania kampanii – czyli do końca roku 2013. Będą odbywały się w pięciu województwach Polski Wschodniej.
Ekofora to integralna część kampanii promocyjnej klastra DEŻ. W okresie objętym konkursem spotkania odbyły się w dwóch województwach Polski Wschodniej – lubelskim i podkarpackim. 20 grudnia 2010 r. w Puławach zorganizowano seminarium „Rozwój klastra Dolina Ekologicznej Żywności”. Podczas każdego ze spotkań uczestnicy klastra DEŻ przedstawiali swoją ofertę rynkową dla przedsiębiorców. Przygotowywane były również degustacje ekologicznych produktów.
Klaster uczestniczył w targach: BIOFACH 16-19 lutego 2011 r. w Norymberdze, ORGANIC MARKETING FORUM 26 i 27 maja 2011 r. w Warszawie, w konferencji na temat założeń i kierunków polityki wspierania klastrów 22 listopada 2010 r. w Warszawie oraz w Wielkim Kiermaszu Świątecznym 18 i 19 grudnia 2010 r. w Lublinie.
Klaster przygotował 3 komplety mobilnej targowej ekspozycji, którą wykorzystuje podczas wydarzeń.
Działania PR stanowią wiodący element kampanii – są one wspomagane reklamą w internecie i prasie. Dzięki tym działaniom przedstawiciele klastra występowali w audycjach radiowych i telewizyjnych, upowszechniając wiedzę o klastrze i przekonując do ekologicznej żywności.
Profesjonalny zespół zajmuje się opracowywaniem, korektą i adiustacją materiałów prasowych oraz promocyjnych.
Uzasadnienie wyboru:
Profesjonalna realizacja licznych działań promocyjnych oraz systemu identyfikacji wizualnej projektu, a także aktywność i częsta obecność w mediach osób zaangażowanych w jego realizację – to elementy, które przesądziły o tym, że projekt znalazł się w pierwszej trójce. Instytut organizował cykliczne spotkania, konferencje oraz imprezy promujące projekt w Polsce i za granicą. Beneficjent przysłał do oceny pakiet dobrze przygotowanych materiałów.
Więcej o projekcie: Projekty w Programie