Polscy i zagraniczni turyści będą mieli wkrótce szansę poznać najważniejsze atrakcje turystyczne Polski Wschodniej. 15 lutego 2010 r. w Warszawie Dariusz Szewczyk – wiceprezes Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości i Rafał Szmytke – prezes Polskiej Organizacji Turystycznej podpisali umowę na dofinansowanie projektu „Promocja zrównoważonego rozwoju turystyki" w ramach Działania V.1 Programu Rozwój Polski Wschodniej. Głównym założeniem projektu jest kampania promująca pięć wschodnich województw kraju jako miejsca aktywnego wypoczynku.
Punktem wyjścia do realizacji multimedialnej kampanii promocyjnej było przeprowadzenie analizy Studium uwarunkowań atrakcyjności turystycznej Polski Wschodniej, w ramach której dokonano inwentaryzacji atrakcji turystycznych wschodnich województw kraju, przeprowadzono analizę segmentów turystyki oraz zawarto rekomendacje dla przyszłej kampanii promocyjnej. Ponadto przeprowadzono Badanie jakościowe opinii i postaw wobec potencjału turystycznego Polski Wschodniej.
Kompleksowa kampania w zakresie promocji walorów turystycznych Polski Wschodniej będzie skierowana do turystów krajowych (w tym mieszkańców Polski Wschodniej) i zagranicznych (Niemcy, Ukraina). Głównym celem kampanii będzie wzrost zainteresowania turystów ofertą turystyczną pięciu wschodnich województw kraju: lubelskiego, podkarpackiego, podlaskiego, świętokrzyskiego i warmińsko-mazurskiego. Działania promocyjne skupią się na prezentacji wybranych dla poszczególnych województw produktach turystyki aktywnej i specjalistycznej. Prezentowane będą obszary cenne przyrodniczo, turystyka krajoznawcza, obszary wiejskie oraz turystyka kulinarna. W przekazie promocyjnym podkreślona zostanie wielokulturowość regionu.
Kampania prezentująca Polskę Wschodnią jako miejsce aktywnego wypoczynku zwiększy liczbę turystów, co przełoży się na zwiększenie wpływów z turystyki w makroregionie oraz zatrudnienia w sektorze usług. Na realizacji projektu skorzystają nie tylko przedsiębiorcy z branży turystycznej, samorządy czy organizacje pozarządowe, ale i każdy mieszkaniec tego terenu. Projekt jest szansą na zaprezentowanie Polski Wschodniej jako miejscach o szczególnie cennym potencjale turystycznym.
Planowany okres realizacji projektu to 8 stycznia 2010 r. – 31 października 2012 r. Wartość dofinansowania wynosi 23 944 117,68 złotych, w tym 20 352 500,00 złotych będzie pochodziło ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego.